مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری فصلنامه رشد فناوری 1735-5486 21 82 2025 7 15 The Impact of Emerging Digital Marketing Technologies on Exploration Buying Behavior with the Moderating Role of Demographic Characteristics تأثیر فناوری‌های نوظهور بازاریابی دیجیتال بر رفتارهای خرید اکتشافی با نقش تعدیل‌گر ویژگی‌های جمعیت‌شناختی 72 84 10.61882/jstpi.43630.21.82.72 fa حسین نعمتی قره‌تپه دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران باقر عسگرنژاد نوری دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران قاسم زارعی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران مریم مولا قلقاچی دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران 2023 8 16 <p>In today's era, emerging digital marketing technologies have brought significant changes to the lives of young consumers. These technologies have become a vital means for young consumers to access sufficient information about products, their purchase, consumption, and more. Given the widespread availability and continuous use of these marketing technologies&mdash;and their influence on information acquisition techniques and buying behaviors among young consumers&mdash;it is essential to examine the existing body of research. This study aims to investigate the impact of emerging digital marketing technologies on exploratory buying behaviors, with the moderating role of demographic characteristics. The statistical population of this research includes all students studying at universities in Ardabil city. A total of 348 participants were selected using stratified random sampling based on Cochran&rsquo;s formula. A standard questionnaire was used to measure the research variables. The construct validity, discriminant validity, convergent validity, and reliability of the questionnaire were assessed using Cronbach's alpha coefficient and composite reliability. Furthermore, the conceptual model was tested using the partial least squares method and SmartPLS software. The results indicated that all emerging digital marketing technologies have a positive and significant effect on exploratory buying behaviors. Moreover, demographic characteristics&mdash;including age, gender, and education&mdash;were confirmed to have a positive moderating role in the relationship between emerging digital marketing technologies and exploratory buying behaviors.</p> <p>در عصر حاضر فناوری&zwnj;های نوظهور بازاریابی دیجیتال تحولات چشمگیری در زندگی مصرف&zwnj;کنندگان جوان ایجاد کرده است. امروزه فناوری&zwnj;های مزبور به بخش مهمی جهت دسترسی مصرف&zwnj;کنندگان جوان به اطلاعات کافی دربارۀ محصولات، خرید، مصرف&zwnj; آن&zwnj;ها و غیره تبدیل &zwnj;شده است. با توجه به در دسترس&zwnj;بودن گسترده و استفادۀ مداوم از فناوری&zwnj;های نوظهور بازاریابی و تأثیر آن بر تکنیک&zwnj;های کسب اطلاعات و رفتارهای خرید مصرف&zwnj;کنندگان جوان، بررسی پژوهش حاضر حائز اهمیت است. در پژوهش حاضر قصد بر این است تا تأثیر فناوری&zwnj;های نوظهور بازاریابی دیجیتال بر رفتارهای خرید اکتشافی با نقش تعدیل&zwnj;گر ویژگی&zwnj;های جمعیت&zwnj;شناختی بررسی گردد. در این راستا، جامعۀ آماری پژوهش شامل تمامی دانشجویانی است که در دانشگاه&zwnj;های شهر اردبیل مشغول به تحصیل می&zwnj;باشند. سپس، حجم نمونه نیز با استفاده از روش نمونه&zwnj;گیری تصادفی طبقه&zwnj;ای و براساس فرمول کوکران ۳۴۸ نفر انتخاب شد. از جهتی می&zwnj;توان ذکر کرد که جهت اندازه&zwnj;گیری متغیرها از پرسش&zwnj;نامۀ استاندارد بهره گرفته شد. باید توجه داشت که روایی پرسش&zwnj;نامه براساس روایی سازه، روایی تشخیصی و روایی همگرا و پایایی آن نیز با کمک ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بررسی گردید. در ادامه می&zwnj;توان افزود که آزمون مدل مفهومی با کمک روش حداقل مجذورات جزئی و نرم&zwnj;افزار Smart-PLS انجام گرفت. در نهایت، نتایج حاصل نشان داد که تمامی فناوری&zwnj;های نوظهور بازاریابی دیجیتال بر رفتارهای خرید اکتشافی تأثیر مثبت و معنادار دارند. همچنین، تأیید شد که ویژگی&zwnj;های جمعیت&zwnj;شناختی شامل سن، جنسیت و تحصیلات در ارتباط بین فناوری&zwnj;های نوظهور بازاریابی دیجیتال و رفتارهای خرید اکتشافی، نقش تعدیل&zwnj;گر مثبت دارند.</p> http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/43630