مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری فصلنامه رشد فناوری 1735-5486 21 82 2025 7 15 Designing a model for using augmented reality in the tourism industry through the first mobile operator طراحی الگوی به‌کارگیری واقعیت افزوده در صنعت گردشگری از طریق اپراتور همراه اول 24 32 10.61882/jstpi.47405.21.82.24 fa یاسر قاسمی نژاد دانشگاه جامع امام حسین (ع)، تهران، ایران سارا مقدم فیروزان دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران سیدمحمد هاشمی طباطبایی دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران 2024 7 18 <p>In recent years, augmented reality (AR) technology has received widespread attention. However, very little research has been conducted on the applications of augmented reality in the tourism industry. The aim of the current study is to design an augmented reality model and rank its applications in the tourism industry through the primary mobile operator. To achieve this goal, the applications of augmented reality were first identified through a review of existing literature. After measuring and verifying the content validity and reliability of the questionnaire variables, the applications were ranked using the Best-Worst Method (BWM). The statistical population consisted of eight university experts specializing in information technology and augmented reality. Lingo and Excel software were used to analyze the research data. The results indicate that augmented reality is applied in eleven areas of tourism, including marketing, smart tourism, shopping and e-commerce, architecture, printing and publishing, tourism environment, navigation, hotels and restaurants, education, tourist guides, and cultural heritage. AR provides a differentiating advantage over competitors and also reduces overall costs. Despite these benefits, limited research has been conducted on augmented reality in the field of logistics, with most studies focusing on engineering applications. Therefore, investigating the effective factors, challenges, and opportunities of augmented reality in tourism appears to be a significant area for future research.</p> <p>در سال&zwnj;های اخیر فناوری واقعیت افزوده به&zwnj;طور گسترده مورد توجه قرار گرفته است. اما پژوهش&zwnj;های بسیار کمی در زمینه کاربردهای واقعیت افزوده در صنعت گردشگری صورت گرفته است. هدف پژوهش حاضر طراحی مدل واقعیت افزوده و رتبه&zwnj;بندی کاربردهای آن در صنعت گردشگری از طريق اپراتور همراه&zwnj; اول می&zwnj;باشد. برای تحقق این هدف، ابتدا از &zwnj;طریق بررسی ادبیات تحقیق، کاربردهای واقعیت افزوده شناسایی و بعد از سنجش و تأیید روایی محتوایی و اعتبار متغیرهای پرسشنامه، به رتبه&zwnj;بندی آنها از طریق تکنیک بهترین- بدترین پرداخته شد. جامعه آماری پژوهش حاضر از بین 8 نفر از خبرگان دانشگاهی که به حوزه فناوری اطلاعات و واقعیت افزوده تسلط داشتند، انتخاب شد. هچنین از نرم&zwnj;افزارهای لینگو و اکسل در تحلیل داده&zwnj;های تحقیق استفاده شد. نتایج تحقیق نشان می&zwnj;دهد که واقعیت افزوده در یازده حوزه گردشگری، اعم از بازاریابی، گردشگری هوشمند، خرید و تجارت الکترونیکی، معماری، صنعت چاپ و نشر، محیط گردشگری، مسیریابی، هتل و رستوران، آموزش، راهنمای گردشگری، میراث فرهنگی، کاربرد دارد و موجب به&zwnj;دست آوردن مزیت متمایز&zwnj;کننده نسبت به سایر رقبا و همچنین موجب کاهش هزینه&zwnj;های کلی می&zwnj;شود. با این حال، تحقیقات کمی در این حوزه لجستیک صورت گرفته و اکثر تحقیقات در حوزه مهندسی مورد مطالعه قرار گرفت. به نظر می&zwnj;رسد، یکی از زمینه&zwnj;های پژوهشی مهم که در آینده می&zwnj;تواند مورد توجه محققان قرار گیرد، بررسی عوامل مؤثر، چالش&zwnj;ها و فرصت&zwnj;های واقعیت افزوده در گردشگری باشد.</p> http://roshdefanavari.ir/fa/Article/Download/47405