مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری فصلنامه رشد فناوری 1735-5486 20 79 2024 10 2 A Model of Integrated Communication with Entrepreneurial Ecosystem’s Actors in the Life Cycle of E-Business Start-Ups in Shiraz Hub Accelerator الگوی ارتباطات یکپارچه با بازیگران زیست‌بوم کارآفرینی در چرخه عمر کسب‌وکارهای نوپای الکترونیک مستقر در شتاب‌دهنده هاب شیراز 20 29 10.61186/jstpi.39352.20.79.20 fa سونا طیبی دانشگاه شیراز کاظم عسکری فر دانشگاه شیراز عباس عباسی دانشگاه شیراز 2022 9 16 <p>This study aims to develop a model of integrated communication with entrepreneurial ecosystem actors at different life cycle stages of e-startups. To achieve this, key actors at each stage of the e-startup life cycle were identified through interviews with co-founders from the Shiraz Hub Accelerator, while integrated communication concepts were derived using meta-synthesis. The communication tools for each main actor in the entrepreneurial ecosystem were then determined and weighted using the content validity ratio and the SWARA technique. The findings highlight that accelerators and incubators play a pivotal role during the pre-startup stage, with direct relations, networking, and event-based marketing being essential for startups in engaging these actors. During the startup phase, business angels and users also become important, alongside accelerators and incubators. In this phase, direct relations, networking, and sales promotions are vital for accelerators and incubators, while public relations and social marketing are key for business angels. For users, electronic word of mouth (e-WOM) and event-based marketing hold significant importance. In the growth phase of e-startups, direct relations, networking, public relations, and social marketing remain crucial for venture capitalists, while e-WOM, e-marketing, social media marketing, and internet marketing are also highly valued</p> <p>نرخ شکست بالای کسب&zwnj;وکارهای نوپا موجب می&zwnj;شود این دسته از کسب&zwnj;وکارها برای بقا در بازار، بیشتر بر منابع نامشهود و قابلیت&zwnj;های پویا از قبیل ارتباطات بازاریابی تمرکز کنند. این مطالعه با هدف ارائه&zwnj; الگوی ارتباطات یکپارچه با بازیگران زیست&zwnj;بوم کارآفرینی در مراحل مختلف چرخه عمر استارتاپ&zwnj;های الکترونیک انجام شده &zwnj;است. بدین&zwnj;منظور با استفاده از نسبت روایی محتوا بازیگران اصلی هر مرحله از چرخه عمر و با استفاده از فراترکیب، مفاهیم ارتباطات یکپارچه شناسایی شدند. سپس ابزارهای ارتباطات یکپارچه برای بازیگران اصلی زیست&zwnj;بوم کارآفرینی در هر مرحله از چرخه عمر با استفاده از نسبت روایی محتوا تعیین سپس از طریق تکنیک سوارا، هر یک از ابزارها برای بازیگران اصلی وزن&zwnj;دهی گردید. براساس یافته&zwnj;ها بازیگران اصلی در مرحله پیش&zwnj;استارتاپ، شتاب&zwnj;دهنده&zwnj;ها و مراکز رشد هستند که اجرای ارتباطات مستقیم، شبکه&zwnj;سازی و بازاریابی رویدادمحور توسط استارتاپ&zwnj;ها برای این ارتباط با این بازیگران اهمیت فراوانی دارد. در مرحله استارتاپ علاوه &zwnj;بر شتاب&zwnj;دهنده&zwnj;ها و مراکز رشد، فرشتگان کسب&zwnj;وکار و کاربران نیز بازیگران اصلی این زیست&zwnj;بوم هستند که ارتباطات مستقیم، شبکه&zwnj;سازی و پیشبرد فروش برای شتاب&zwnj;دهنده&zwnj;ها و مراکز رشد و علاوه بر آن روابط عمومی و بازاریابی اجتماعی برای فرشتگان کسب&zwnj;وکار، و توصیه دهان&zwnj;به&zwnj;دهان الکترونیک، بازاریابی اینترنتی و بازاریابی رویدادمحور برای کاربران به ترتیب بیشترین اهمیت را دارند. در مرحله رشد استارتاپ نیز برای سرمایه&zwnj;گذاران خطرپذیر ارتباطات مستقیم، شبکه&zwnj;سازی و روابط عمومی و بازاریابی اجتماعی و برای کاربران نیز توصیه دهان&zwnj;به&zwnj;دهان الکترونیک، بازاریابی محتوا و رسانه&zwnj;های اجتماعی و بازاریابی اینترنتی به ترتیب بیشترین اهمیت را نشان داده&zwnj;اند.</p> http://roshdefanavari.ir/ar/Article/Download/39352